Information

Mythes du marketing par téléphone mobile

Mythes du marketing par téléphone mobile

Tout fabricant cherche à promouvoir ses produits, parfois sans dédaigner la pure tromperie. Cette situation est également vraie dans le monde de la téléphonie mobile.

Des phrases pathétiques décrivent à la fois des produits phares coûteux et des modèles franchement budgétaires. Naturellement, chaque entreprise a son propre style de présentation, ses mots et phrases préférés.

De plus, chaque fabricant a un certain ensemble de règles obligatoires, dont il essaie de ne pas s'écarter. Par exemple, l'idéologie du leadership, sur laquelle tout le monde est obsédé. Ce n'est que maintenant que l'acheteur a un avantage pratique des anciens mérites du fabricant?

Dans le cas classique, la publicité présente une nouveauté, mettant en évidence ses réels avantages. S'ils n'étaient pas là, on a tenté de les trouver ou de proposer au consommateur de regarder le produit sous un angle différent. Ainsi, la meilleure publicité au monde visait à informer le monde sur un produit de haute qualité et à ne pas vendre d'échantillons infructueux.

Aujourd'hui, le monde des affaires brutal a changé les règles. De plus en plus de fabricants de téléphones mobiles pèchent des gadgets, créant un tas de mythes marketing sur leurs produits.

Premier fabricant mondial. Cette phrase est emblématique pour les diplômés du Big Business et du MBA. C'est le leadership dont ils raffolent et qu'ils essaient de réaliser. Si les tentatives échouent, alors nous sommes implantés d'illusions, dans lesquelles les producteurs restent. Presque tous les journalistes savent que les communiqués de presse de Sony Ericsson, Nokia, Samsung, LG et Motorola commencent de la même manière - par cette phrase. Mais il ne peut y avoir qu'un seul dirigeant et il n'est pas difficile de trouver son nom dans les rapports de vente. La médaille d'or olympique n'est décernée qu'au vainqueur et non à une poignée de concurrents.

Grand écran. Presque chaque communiqué de presse mentionne un grand écran (même 2 pouces) confortable pour une utilisation facile. Mais tous les écrans ne peuvent pas être aussi grands. Aujourd'hui, ceux-ci peuvent être considérés comme des échantillons avec des tailles de 3,5 pouces. Et il y en a très peu sur le marché. Et ce n'est certainement pas un grand écran de 2 pouces. Le plus grand écran revendique désormais la création de HTC. Le HD2 et le Desire HD mesurent 4,3 pouces.

Le téléphone parfait pour ... Faites confiance à la voix de la raison - rien n'est parfait dans notre monde. Après tout, si quelque chose de parfait apparaît sur le marché, il n'y a rien à faire. Le fabricant et les concurrents peuvent simplement réduire leurs activités et nouveaux développements. Pourquoi dépenser de l'argent si l'idéal est atteint? L'idée est qu'il est impossible du tout d'y parvenir. Ainsi, quand vous voyez l'expression "idéal pour ...", sachez que c'est soit une tromperie, soit simplement un embellissement de la réalité. Le modèle de téléphone idéal littéralement dans six mois ou un an sera remplacé par un nouvel héritier idéal.

L'ensemble de fonctions requis. Cette phrase est si répandue, mais en fait elle ne veut absolument rien dire. Habituellement, il est utilisé lorsqu'il est nécessaire de peindre une «large» gamme de capacités d'un téléphone mobile bon marché. Mais le concept de l'ensemble de fonctionnalités requis est différent pour chaque acheteur de l'option budgétaire. Pour certains, une caméra dans un téléphone est absolument inutile, mais vous devez quand même payer pour cela. Il est plus facile de se rendre compte que tous les modèles économiques de la même génération (ou année de fabrication) ont à peu près les mêmes fonctionnalités. Leurs différences résident dans un domaine différent. Ainsi, la phrase sur un ensemble de fonctions n'a pas de sens réel.

Intégration avec les réseaux sociaux. Dans le monde moderne des téléphones, il n'y a nulle part sans cette phrase. Tout le monde est ravi d'Odnoklassniki, de Contact et de Twitter. Tout le monde veut les utiliser pour une auto-promotion rapide et une publicité bon marché. Presque tout le monde sait utiliser les réseaux sociaux. Pour un étudiant disposant d'un compte sur plusieurs réseaux sociaux, un téléphone avec accès à ceux-ci sera automatiquement souhaitable. Les fabricants s'efforcent donc de déclarer leurs appareils socialement actifs. Parfois, il semble que chaque entreprise ait adopté un programme obligatoire, selon lequel tout téléphone, quelles que soient ses capacités, devrait être appelé intégré aux réseaux sociaux. Mais taper et travailler dans de tels services sans grand écran et sans clavier QWERTY est tout simplement difficile et peu pratique. Et il n'y a aucune différence quant à qui vous en parlez - les clients ou les patrons. Aujourd'hui, pratiquement n'importe quel smartphone ou communicateur à écran tactile possède déjà de telles capacités, que le fabricant installe ou non un programme adapté. Mais Facebook pour l'accès mobile développe ses propres applications pour diverses des plateformes les plus populaires. Il existe également des clients pour Twitter pour chaque plateforme, ils sont évidemment meilleurs que toutes les tentatives de l'utilisateur lui-même, car ils sont en tête du marché.

Equipé de widgets. Aujourd'hui, ce beau mot est utilisé par presque tous les fabricants. L'abus de widgets est le lot de ceux dont le travail est de manipuler l'esprit. Habituellement, ces petites applications permettent d'accéder à des sources d'informations en ligne (courrier, météo, mêmes réseaux sociaux). Les widgets fonctionnent souvent en arrière-plan, ce qui est pratique. Ils vous permettent de recevoir des informations sans vous connecter ni explorer les paramètres profonds du téléphone. Tout ce que vous avez à faire est de jeter un œil à l'écran et à la page d'accueil. Cependant, un widget ne peut pas être utilisé pour nommer des raccourcis d'application ou des liens vers certains sites qui s'ouvrent ensuite dans le navigateur. Les widgets et les raccourcis sont essentiellement des choses différentes.

Restez connecté à tout moment. Ce timbre est très courant, mais en fait ne veut rien dire. Tout simplement parce que tout téléphone mobile est un moyen souhaitable de rester en contact. Après tout, c'est à cela qu'il est destiné. Si vous avez besoin de courrier électronique ou ICQ, il existe des applications pour les utiliser pour les téléphones à petit budget prenant en charge Java, sans oublier les smartphones et les communicateurs plus complexes. Et l'absence de GPRS dans le téléphone n'est généralement pas un problème - envoyez simplement un SMS.

Démarquez-vous de la masse grise. Ce modèle est également très courant. En même temps, les descriptions de ce qu'est exactement la foule grise et pourquoi il est réellement nécessaire de s'en démarquer ne sont pas faites. Ceci est considéré comme clair par défaut. Mais les gens répondent souvent à de telles questions et ne le peuvent pas, en se fondant sur le fait que cela est tellement accepté, et tout le monde devrait se démarquer. Et la foule grise est juste ceux qui n'ont pas osé se démarquer rapidement. Mais une telle logique est impossible à comprendre. Dans les mêmes classiques, de tels concepts ont été supprimés. Même Pouchkine n'a rien dit sur la masse grise et n'a pas essayé de s'en démarquer. On ne peut pas?

Montrez votre individualité. Ce canular est l'un des plus grandioses dans le degré de lavage de cerveau. Qui vous a dit que le panneau rose du téléphone vous informera immédiatement de votre personnalité et de votre unicité? Regardons les choses en face, une telle opinion implique automatiquement l'absence d'individualité en tant que telle, même dans l'œuf. L'auto-tromperie essaie de faire ses preuves en achetant une sonnerie d'un film populaire ou d'un économiseur d'écran amusant. Après tout, des millions d'utilisateurs crédules le font. Si vous voulez faire vos preuves pour de vrai - faites quelque chose de vos propres mains, alors la mélodie (dessin) sera vraiment unique. Ensuite, vous pouvez grandir à vos propres yeux et aux yeux de vos amis. Vous devez vous démarquer avec votre esprit, pas avec le design de votre téléphone - soyez des adultes.

Écologique. Cette pensée, à la limite de l'obscurantisme, nous est venue d'une Europe bien nourrie et satisfaite, où les gens sont préoccupés par les problèmes environnementaux et prennent des mesures importantes pour corriger la situation. Mais l'électronique est un domaine où il est difficile de prendre soin de l'environnement et il est extrêmement facile de le polluer. Il y a donc un stratagème marketing avec un soin inventé. Après tout, si vous n'en parlez pas, cette bannière sera ramassée par des concurrents vigilants, saisissant ainsi une part du gâteau. Donc, si vous voulez vraiment prendre soin de l'environnement, pensez d'abord à où vous débarrassez-vous personnellement de vos batteries et batteries? Et où est jeté l'équipement ancien et mort? Pour vraiment protéger l'environnement, il n'est pas nécessaire de faire des efforts titanesques et d'aller à Shambhala. Il suffit de commencer par soi-même, sans décaler sa responsabilité sur les fabricants d'électronique, qui, en principe, polluent la nature. Les appareils électroniques qui sont respectueux et inoffensifs pour l'environnement n'existent tout simplement pas maintenant.


Voir la vidéo: 4 grandes tendances du marketing digital à lère de lIntelligence Artificielle vues par Yext (Décembre 2021).