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Appellation

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Une entreprise ou un projet ne peut pas exister de manière impersonnelle - il a besoin d'un nom. Il est temps de démystifier ces mythes et de comprendre que la création d'un nom de marque nécessite une approche sérieuse, et parfois même un élément distinct dans le budget d'un jeune projet.

Le nom de l'entreprise est le même que celui de la marque. Il est nécessaire de faire la distinction entre ces concepts. Le nom de l'entreprise ou de son produit fait partie de la marque. Relier des concepts, c'est trop exiger d'un simple nom. Le nom devient une marque uniquement en relation avec des éléments tels que le slogan, le logo, la visualisation générale, la communication avec le client. Si nous considérons les marques les plus célèbres au monde séparément de leurs caractéristiques, elles ne se démarqueront en aucun cas des concurrents. Un exemple serait Ebay. Pendant plusieurs décennies, son nom ne disait rien sur la mondialité et le leadership. Mais avec le logo, la conception visuelle de l'idée, sa propre histoire et des centaines de millions d'idées satisfaites, une marque célèbre est apparue, presque la meilleure parmi les détaillants du monde. Parfois, ils essaient de faire correspondre les attentes des clients en noms courts de plusieurs lettres: «technologies innovantes», «systèmes sécurisés». Mais il est insensé d'exiger cela du nom. Il ne transmet pas en soi l'histoire de l'entreprise, ses bénéfices pour le client et les valeurs qu'elle prône. Mais la marque peut le faire.

Vous devez tomber amoureux du nom inventé. C'est un mythe que le nom devrait définitivement être aimé. Lorsque nous essayons de trouver quelque chose pour nous-mêmes, cela implique que les souhaits des clients sont écartés. Il faut comprendre que l'auteur du titre n'est généralement pas un représentant du public cible, qui devrait aimer le mot. Encore une fois, il vaut la peine de se poser la question - pourquoi et pour qui cette entreprise est créée en général. Il est probable que vous aimiez un mot d'argot étranger. Mais le client le comprendra-t-il?

La chose principale pour un nom est la mémorisation. L'importance de ce facteur ne peut être sous-estimée, mais au stade de la dénomination, ce n'est pas si important. Comment est-il possible, simplement en regardant une liste de mots, de déterminer lequel d'entre eux sera le mieux retenu? La mémorisation d'un nom d'entreprise est directement liée à l'image de marque. Il est créé progressivement, grâce à la communication avec le client et ne dépend pas du nom lui-même.

Il vaut mieux choisir des noms courts. Dans ce cas, ce n'est pas le nombre de lettres qui détermine le succès de l'entreprise, mais le nombre de ses utilisateurs. Ainsi, la marque Chevrolet est mieux connue que Geo. C'est juste qu'il y a plus d'acheteurs potentiels de voitures de classe moyenne dans le monde que de voyageurs professionnels. Les gens essaient souvent de limiter leur liste à un ou deux noms de syllabes. Parfois, la syllabe qui sera présente dans le nom de domaine est ajoutée au nom, par exemple, entreprise.com. Cependant, les pratiques modernes montrent qu'un projet avec un nom long peut être assez réussi.

Vous pouvez penser à un nom en cinq minutes. Le temps alloué pour la dénomination est déterminé par des objectifs spécifiques. Si la tâche consiste à trouver quelques centaines de noms en quelques heures pour des projets dans lesquels il n'est pas prévu de communiquer avec les clients de manière de qualité, il est préférable d'utiliser les services de génération de mots en général. Si le nom doit attirer les clients, ce problème devra être pris au sérieux. Avec l'aide d'une dénomination correcte, un produit entrant sur le marché peut prendre une certaine longueur d'avance. Cependant, l'effet inverse est également possible.

Tous les meilleurs noms ont déjà été utilisés par quelqu'un. Cela ne semble être le cas qu'à première vue. La langue russe est riche et diversifiée, elle aidera certainement à concrétiser l'idée originale. La situation est similaire avec la langue anglaise. Il ne peut être ignoré, même si l'entreprise n'envisage pas d'entrer sur le marché international. Trop de choses dans le monde numérique sont liées aux caractères latins. Dans ces deux langues, il existe de nombreux outils pour créer un nom original - ce sont des acronymes, des néologismes, des analogies, des mots composés, etc.

Le domaine du nom est introuvable. Toujours dans le mythe précédent, il peut sembler que tous les domaines éligibles sont déjà occupés par quelqu'un. Il est préférable de prendre en compte la possibilité d'enregistrer immédiatement le site correspondant lors de la création d'un nom. Même si le nom de domaine est occupé, vous pouvez essayer de résoudre le problème par des négociations. Selon les données WHOIS, il est facile d'identifier le propriétaire, vous devez lui écrire, parler au registraire, vous pouvez avoir besoin de l'aide d'un intermédiaire. Il négociera. Habituellement, le prix de l'émission est de plusieurs centaines de dollars, mais, en fonction du budget et des tâches, il peut augmenter considérablement.

Le nom de l'entreprise doit commencer par les premières lettres de l'alphabet (A, B, C) et se terminer par la dernière (Z). Ne vous limitez pas à un tel symbolisme. L'entreprise doit avoir un tel nom pour que le client comprenne ce qui lui est proposé. La consonance du nom avec les noms des investisseurs, la correspondance avec l'alphabet, avec votre mot préféré est une question secondaire. Il est important de se concentrer sur les critères spécifiques d'un bon nom choisi dans la liste. Le nom ne suffit pas pour sonner «juste».

Le nom doit être créé par analogie avec «Microsoft» ou «Apple». Combien de personnes souhaitent que le nom de leur entreprise soit associé à quelque chose de petit (micro) ou à une sorte de fruit, de vitamine (pomme)? Ces mots sont fortement associés à une marque populaire et chère, à l'innovation et au progrès. Ayant créé, conditionnellement, une société de technologie appelée Peach, il faudra correspondre à cette image. Combien de personnes sont prêtes à investir des millions pour transformer un projet inconnu en une marque retentissante et de grande qualité? Sinon, les attentes des clients ne seront pas satisfaites.

Un nom d'entreprise n'a pas besoin d'être sophistiqué ou amusant. Vous devez comprendre dans quels cas vous pouvez vous amuser et quand non. Si le projet est divertissant et que le produit est destiné aux jeunes, le nom peut être drôle. Certes, il y a toujours un risque que tout le public cible n'ait pas le bon sens de l'humour. C'est encore pire quand son propre esprit est jugé subjectivement. Ensuite, vous devrez rire du nom vous-même. Et le plus souvent, lors du choix d'un nom, la créativité ne va pas bien avec l'humour.

Les opinions des clients doivent être prises en compte. Vous pouvez tester le produit sur les clients, mais le nom de l'entreprise doit être choisi sans tenir compte de leur opinion. Si un projet est jeune, on n'en sait rien - ni les principes du travail, ni les valeurs prêchées. En ce qui concerne le changement de marque, les clients seront trop attachés à l'ancien nom. Les opinions des gens seront subjectives et n'auront rien à voir avec la recherche marketing.

Cela n'a aucun sens de vérifier le nom avec des mots dans d'autres cultures et langues. Même si l'entreprise vise le marché intérieur, avec le temps, elle devra probablement faire face à des partenaires étrangers. Cela peut être des clients, des fournisseurs, des sous-traitants. Et le nom de l'entreprise dans leur langue peut sembler discordant. Ainsi, «pajero» en espagnol signifie «clochard», «télémon» en thaï signifie «sexe avec ta mère» et ainsi de suite. Pour créer une marque locale pour d'autres marchés, des coûts supplémentaires seront nécessaires.

Le nom devrait plaire au secrétaire et aux directeurs de bureau. N'impliquez pas trop de personnes dans la création du nom. Le nom ne sera jamais aimé par tous les participants à la discussion. Donc, si la secrétaire n'aime pas le nom, ça va. Les spécialistes de la dénomination voient probablement l'importance d'un nom sur le marché d'une manière très différente de celle d'un employé de bureau ordinaire.


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